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“新零售與數字化轉型”系列研究報告之一《曙光——數據生産要素照亮新零售時代》正式發布

來源:貿易經濟系 編輯:宣傳信息事務辦公室 發布時間:2019-07-15

2019年7月5日,由中國人民大學商學院貿易經濟系副教授王強作爲課題組組長的“新零售與數字化轉型”系列研究報告之一——《曙光——數據生産要素照亮新零售時代》在中國人民大學正式發布。

該報告指出,數字經濟時代曙光初現。數據作爲關鍵生産要素,正逐步植入各産業環節,重構社會資源配置。新零售是數據生産要素與傳統零售業結合的産物。零售流通領域也是數據生産要素重構資源配置的前沿。

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報告課題組組長王強副教授

報告分析了數據生産要素的高初始固定成本、零邊際成本、累積溢出效應等三大特點,討論了數據生産要素重構資源配置的三大邏輯。報告還指出,傳統企業要重視數字生産要素與傳統生産要素的區別,要協調傳統思維模式與互聯網思維模式的重組。

報告以紮實的企業調研和案例研究爲基礎。課題組調研了阿裏巴巴、小米、塔牌、紅蜻蜓等行業龍頭企業。調研表明,阿裏巴巴等數字平台企業已經開始提供專業化的數據産品和服務,並爲行業龍頭企業賦能,推動企業數字化轉型;小米等數字原生企業具有天然的互聯網思維,正快速下沈零售渠道,成爲線上整合線下、推動場景化的重要代表;塔牌黃酒利用互聯網技術挖掘消費者潛力,開展從研發設計到物流配送全産業鏈的轉型升級;紅蜻蜓鞋業實施董事長工程,從智能門店入手推動組織、店鋪、員工、商品、服務和支付的實時在線。

調研還表明,推進數字化轉型是一項艱巨的、系統性的宏大工程,涉及從生産制造的最小批量優化、研發設計對顧客需求的響應、供應鏈物流體系的整合重組以及全鏈路自動化的實現等方方面面,要實現全面的數字化轉型任重道遠。

當前,我國從零售端入手的數字化進程如火如荼,數據關鍵生産要素的理念深入企業一線,企業立足實踐,從各個端口有序推進、漸進重組。報告認爲,數字化進程在所難免,全面的數字化轉型曙光初現,這個過程仍然充滿挑戰。

該報告由中國商業經濟學會副會長、新零售50人論壇副秘書長、中國人民大學商學院貿易經濟系副教授王強,北京物資學院經濟學院副院長、副教授劉玉奇執筆,中國人民大學商學院、首都經濟貿易大學經濟學院、北京物資學院經濟學院部分老師和同學參加了案例調研和初稿撰寫。

報告發布當天,“新零售與數字化轉型”系列研討會在中國人民大學國學館召開。會議由新零售50人論壇主辦,阿裏研究院消費零售研究中心主任張青春研究員主持研討會,新零售50人論壇理事長高鐵生研究員致辭。

會上,人大商學院副院長王刊良、營銷系主任韓冀東、會計系主任張敏作爲點評嘉賓,分別從數字化轉型、營銷數字化、業財一體化等多方面研討了數字化情境對管理的影響,以及作爲“最懂中國管理”的商學院應該在數字化轉型研究中的作用。新零售50人論壇專家、中國商業經濟學會會長馬龍龍、人大商學院營銷系副主任李東賢、阿裏研究院消費零售研究中心副主任呂志彬研究員等也對報告進行了點評。

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新零售50人論壇理事長高鐵生研究員

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人大商學院王刊良副院長

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參會人合影

(左起:劉玉奇、韓冀東、王強、王刊良、馬龍龍、高鐵生、劉普合、張敏、李東賢、張青春、呂志彬、張志向)

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